În 2016, un tânăr de 25 de ani ajuns în San Francisco și-a dat seama foarte repede că un CV obișnuit avea toate șansele să se piardă printre sute de altele.
Se numea Lukas Yla, venea din Lituania și voia să lucreze în marketing, publicitate sau tehnologie. Problema era simplă: nu avea experiență profesională în Statele Unite și concura într-unul dintre cele mai aglomerate și competitive medii de muncă din lume.
În loc să trimită același CV prin e-mail către zeci de companii și să aștepte un răspuns, a ales o metodă complet diferită.
S-a îmbrăcat ca un curier.
A luat cutii cu gogoși.
Și a început să intre în sediile companiilor pe care voia să le impresioneze.
Ideea care i-a deschis ușile
Lukas și-a făcut o listă cu aproximativ 40 de companii din zona San Francisco.
Multe erau firme cunoscute din tehnologie și publicitate.
Ca să poată ajunge cât mai aproape de oamenii care luau decizii, a observat cum lucrau curierii Postmates. Și-a comandat chiar o masă doar ca să vadă cum se desfășura o livrare.
Apoi și-a creat un tricou asemănător cu uniforma companiei și a început să livreze personal cutiile.
În fiecare dintre ele erau câteva gogoși.
Dar adevărata surpriză se afla în interior.
Mesajul care atrăgea imediat atenția
În cutie se afla și CV-ul lui Lukas, alături de un mesaj foarte simplu:
„Majoritatea CV-urilor ajung la gunoi. Al meu — în stomacul tău.”
Formula era suficient de amuzantă încât să-i facă pe oameni curioși și suficient de inteligentă încât să transmită exact ce voia să demonstreze.
Nu doar că își căuta un loc de muncă.
Își demonstra chiar prin metoda de aplicare creativitatea, inițiativa și felul în care știa să atragă atenția.
Pentru cineva care voia să lucreze în marketing, era practic o probă de lucru.
De ce nu a vrut să trimită doar CV-uri online
Lukas spunea că se temea că, dacă va concura doar prin CV, va pierde în fața candidaților care aveau deja experiență în San Francisco.
El tocmai venise din Lituania și nu avea o rețea profesională locală.
Știa că trebuia să găsească o metodă prin care să ajungă direct la oamenii potriviți.
Așa că nu a încercat neapărat să aibă cel mai spectaculos CV.
A încercat să se asigure că cineva chiar îl va deschide.
Rezultatul a fost mult peste așteptări
După aproximativ 40 de livrări, Lukas primise deja 10 invitații la interviu.
Asta însemna că una din patru companii contactate reacționase suficient de bine încât să-l cheme la discuții.
Pentru un candidat nou venit în oraș și fără experiență americană, era un rezultat excelent.
Povestea lui a început apoi să circule în presă și pe rețelele sociale.
Și exact asta demonstra încă o dată că ideea funcționase.
Lukas reușise să devină memorabil.
Unele companii nici nu înțelegeau cum intrase
Tânărul povestea că, atunci când ajungea în birouri, oamenii erau uneori surprinși că reușise să treacă de recepție și să ajungă atât de aproape de manageri sau recrutori.
În anumite locuri putea livra personal cutia.
În altele era nevoit să o lase la recepție.
Dar mesajul și gogoșile făceau oricum treaba dificilă de ignorat.
Nici măcar Postmates nu s-a supărat
Lukas nu ceruse permisiunea companiei Postmates pentru a folosi un tricou care imita imaginea brandului.
Teoretic, situația putea deveni incomodă.
În schimb, compania a reacționat pozitiv.
Un reprezentant Postmates spunea că ideea le-a plăcut, iar CEO-ul companiei a ajuns chiar să audă povestea și să stabilească o întâlnire la cafea cu Lukas.
Planul lui, care putea părea riscant, ajunsese să-i aducă exact ceea ce își dorise: acces direct la oameni pe care altfel poate nu i-ar fi întâlnit niciodată.
Nu căuta doar un job, voia să demonstreze ceva
Lukas explica atunci că nu se aștepta neapărat ca fiecare cutie de gogoși să-i aducă o ofertă de muncă.
Ideea era să arate cum gândește.
Dacă aplica pentru un rol de marketing, trebuia să știe să se „vândă” și pe el însuși.
Într-un interviu, a rezumat totul foarte simplu:
dacă ești profesionist în marketing, trebuie să știi și cum să te promovezi pe tine.
Probabil acesta este adevăratul motiv pentru care povestea lui a rămas memorabilă.
O idee simplă, dar adaptată perfect domeniului
Metoda lui Lukas nu este neapărat o rețetă pe care ar trebui să o copieze orice candidat.
În unele domenii ar putea părea nepotrivită sau chiar neprofesionistă.
Dar în cazul lui avea sens.
Voia un rol în marketing și publicitate, iar campania prin care își căuta jobul demonstra exact abilitățile pe care încerca să le vândă.
Creativitate.
Inițiativă.
Curaj.
Capacitatea de a găsi o soluție atunci când metoda obișnuită nu funcționează.
40 de cutii, 10 interviuri și o lecție simplă
Lukas Yla nu și-a schimbat CV-ul într-un document extravagant.
Nu a inventat experiență.
Nu a pretins că știe lucruri pe care nu le știa.
A schimbat doar modul în care CV-ul ajungea în mâna celui care trebuia să-l citească.
S-a îmbrăcat ca un curier, a luat gogoși și a mers direct la companiile unde voia să lucreze.
După 40 de livrări, avea 10 interviuri.
Iar mesajul din cutie a rămas probabil partea cea mai memorabilă:
„Majoritatea CV-urilor ajung la gunoi. Al meu — în stomacul tău.”
